Студия Артемия Лебедева разработает бренд курорта «Золотые пески России» - Московская перспектива
Студия Артемия Лебедева разработает бренд курорта «Золотые пески России»
Средняя цена м2 в Москве, ₽ 373 577
$ 78.03
€ 88.89
Подпишитесь на наши социальные сети

Студия Артемия Лебедева разработает бренд курорта «Золотые пески России»

4 июня 2026 11:34

Студия Артемия Лебедева работает над брендом нового курорта «Золотые пески России» в Крыму. Одной из главных задач проекта стало создание доверия к территории, где пока еще только начинается формирование туристической инфраструктуры. Об этом на ПМЭФ рассказал Артемий Лебедев.
Студия Артемия Лебедева разработает бренд курорта «Золотые пески России»
Студия Артемия Лебедева разработает бренд курорта «Золотые пески России»

«Главный инсайд заключается в том, что нам нужно создать зону доверия при том, что там пока ничего нет. Есть только золотые пески. А продавать проект нужно уже сегодня. И вызывать доверие инвесторов тоже нужно уже сегодня», – рассказал Лебедев.

По его словам, именно поэтому в основу бренда закладывают смыслы, которые должны помочь людям увидеть потенциал масштабного проекта еще до завершения строительства.

Артемий Лебедев отметил, что создание бренда туристического кластера существенно отличается от разработки айдентики для города. Если в основе бренда города лежат история, культурное наследие и атмосфера места, то туристический кластер прежде всего является туристическим продуктом.

«Глядя на логотип кластера, человек должен понимать, какого уровня туристическое предложение его ждет, насколько это место подходит для семейного отдыха, какие возможности там есть. Все эти смыслы считываются через визуальную коммуникацию», — отметил Лебедев.

Он подчеркнул, что в случае с «Золотыми песками России» команда столкнулась с необычной задачей. Курорт находится на стадии строительства, поэтому будущим гостям и инвесторам пока невозможно показать готовые отели, рестораны, набережные и другие объекты.

Поделиться в социальных сетях

Главные темы месяца

ЮНЕСКО призвала отказаться от стройки небоскребов «Лахта-2» и «Лахта-3» в Петербурге

Комитет всемирного наследия ЮНЕСКО рекомендовал отказаться от реализации проектов небоскребов «Лахта-2» и «Лахта-3» в Санкт-Петербурге, указав на возможное негативное влияние высотного строительства на исторический облик города. Соответствующие выводы содержатся в опубликованном решении организации по итогам мониторинга объекта Всемирного наследия «Исторический центр Санкт-Петербурга и связанные с ним группы памятников».
Во Владивостоке построят курорт за 1,34 млрд рублей

Резидент ТОР «Приморье» ООО «Де-Фриз Резорт» получил разрешение на строительство первой очереди спортивно-гостиничного комплекса в городе-спутнике Владивостока. Общий объем инвестиций в проект составит 1,34 млрд рублей, сейчас инвестор вложил более 800 тыс. рублей.
До 45% снятых со вкладов средств могут уйти в недвижимость

Львиная доля средств, которые россияне сняли в мае со вкладов, уйдет в недвижимость, предполагают опрошенные «Московской перспективой» эксперты. С начала года держатели банковских вкладов активно выводят с них средства, только в мае депозиты потеряли 550 млрд рублей. Поэтапное снижение ключевой ставки делает их все менее привлекательными. Новым триггер стало сокращение торгов на фондовом рынке.
Топ-8 пешеходных экскурсий, чтобы увидеть Москву глазами известных деятелей культуры

Этим летом пешеходные экскурсии станут альтернативой закрытым выставочным пространствам. Музеи, подведомственные столичному департаменту культуры, подготовили подборку таких маршрутов. Жители и гости столицы смогут пройти по историческим местам, которые объединяет одно — связь с выдающимися личностями.
В 2026 этом году в Москве выдали разрешения на стройку 1,5 млн кв.м многоквартирного жилья

В первой половине 2026 года в Москве выдали разрешения на строительство 1,5 млн кв.м многоквартирного жилья. Это на 44,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщили РИА Недвижимость в ФАУ «Проектная дирекция Минстроя России».
«Самолет», «Брусника», «Эталон» и АПРИ зашли в зону риска — НКР

«Самолет», «Брусника», «Эталон» и АПРИ быстрее всех столкнутся с серьезными проблемами, если ситуации в отрасли ухудшится. Например, ключевая ставка в дальнейшем не снизится или спрос сократится. В этом уверены кредитное рейтинговое агентство НКР и экосистема ЕРЗ, которые выпустили отчет «Рентабельность на фундаменте». Все дело в том, что именно эти девелоперы рискуют не покрыть свои долги из-за нехватки «живых» средств на счетах в случае форс-мажоров.
Инвесторы в закрытые паевые фонды в недвижимости начали фиксировать убытки

Впервые в истории инвесторы в коммерческую недвижимость фиксируют убытки: закрытый инвестиционный фонд «Альфа-Капитал Арендный поток» показал минус 30% от вложений. Об этом сообщила его управляющая компания в июне. Она объяснила снижение ожидаемой доходности конъюнктурой рынка. Фонд создавали в 2020 году, когда «коммерция» росла, к моменту его расформирования ситуация драматически изменилась.
Ozon построит почти 4 млн кв м складов и запустит собственный ЗПИФ

Ozon проводит предварительный отбор девелоперов для строительства не менее 3,8 млн кв.м складов в разных регионах России в течение ближайших двух лет. Об этом CRE рассказали два источника на рынке складской и индустриальной недвижимости. В компании информацию пока не подтвердили.
«Единственное, чего нет у Москвы — так это моря»

Почему снос «Электрозавода» был неизбежен, хотя горожане были резко против такого обновления, кто на самом деле виноват в скандале с BMS Development Group и существует ли его проект в реальности, а также — о том, что в мегаполисе должно появиться море, рассказала в интервью «Московской перспективе» основатель и глава архитектурно-градостроительного бюро «Мастерс план» Юлия Зубарик.