25 августа 2023
13:39
Разбираемся в ситуации с импортозамещением и ценами фасадных отделочных материалов
Разбираемся в ситуации с импортозамещением и ценами фасадных отделочных материалов
Темпы строительства жилья как в Москве, так и по стране в целом, остаются крайне высокими: по словам Марата Хуснуллина, до конца года будет введено более 103 млн м² жилья. Один из важных сегментов в любом строительстве -материалы для отделки фасада. Что с ним происходит в настоящее время?
Как известно, на рынке отделочных и строительных материалов, как и на экономике в целом, ярко отразились февральские события прошлого года и последовавшие за ними санкции. Если какие-то сегменты уже давно не зависели от импорта, то некоторые - весьма сильно. Один из них - сегмент отделочных фасадных материалов. Часть из них целиком были привозными, для части в Европе закупалась значительная доля комплектующих и сырья. О том, каковы цены на отделку в условиях нестабильных валютных курсов и чего ждать потребителю в ближайшее время, читайте в материале МП.
От тотального импорта до импортозамещения
О том, как колебались цены на фасадные отделочные материалы и как этот сегмент рынка развивался последние годы, как переживает наиболее жесткие последние мы поговорили с Анной Кондратьевой, которая работает торговым представителем ряда российских и зарубежных брендов фасадных отделочных материалов. «В торговлю стройматериалами пришла из строительства, работала инженером и прорабом, - говорит эксперт. - Больше десяти лет отдала отрасли, последние десять лет - в продажах фасадных материалов. Всегда нравилась эта сфера. Любила разбираться в разных материалах, изучила их хорошо. Когда работа не только связана с любимой сферой, но ещё и неплохо оплачивается и зависит от твоей энергичности - приятно вдвойне. Так что знаю тему с разных ракурсов и сторон: видела во времени и в динамике, как менялась структура рынка».
По словам Кондратьевой, за последние два десятилетия рынок изменился кардинально. Если в начале нулевых большая часть фасадных материалов, особенно, в премиальном сегменте, была привозной, то сейчас очень много российской продукции. «Импортозамещение потихоньку началось лет 12-15 назад. Даже ещё до первых «послекрымских» санкций, - вспоминает спикер. - Санкции 2014 года (и последующие) ускорили этот процесс. Так что, ситуация, сложившаяся после 2022 года не сказать, что слишком уж уникальна. Хотя в плане импорта и вообще международной торговли гайки, конечно, закрутили сильно».
Анна Кондратьева объясняет, что процесс импортозамещения шёл постепенно. Сначала появлялось все больше российских производителей в среднем и эконом-сегменте. После - стали подтягиваться премиальные производители. Сейчас в первых двух импортозамещение можно сказать, полное. При этом, некоторые производители используют привозное сырьё или комплектующие. А вот с премиальным сегментом все сложнее.
Параллельный импорт - главный помощник премиум-сегмента
«На рынке есть достойные российские производители фасадных материалов и в премиум-сегменте, но пока не все покупатели готовы перейти на них, - продолжает Кондратьева. - Еще немало потребителей и застройщиков, которые работают в люкс-сегменте, имеют предубеждение перед российскими производителями. По-прежнему работает магия заграничного: если за чертой России, значит якобы лучше. Это касается и нейминга, и самих товаров. Если жилой комплекс называется, скажем Florenzia Plaza, он не может быть отделан российскими материалами. Такой глупости становится всё меньше, но отрицать это явление бессмысленно. Для любителей европейских материалов есть параллельный импорт. Только цены, конечно, выросли значительно: примерно раза в два по сравнению с 2021 годом. Так что, для желающих раскошелиться, препятствий для приобретения европейских материалов почти нет».
Эксперт пояснила, что у части производителей российских фасадных материалов остаётся проблема с импортным сырьем и комплектующими. Но вскоре её смогут решить двумя путями: перейти на соответствующую продукцию «дружественных стран» и по возможности со временем импортозаместить, все возможности и компетенции для этого наработаны.
Цены: от скачков до стабилизации
Что касается скачков цен в связи с колебаниями курсов валют, отмечавшихся последний месяц, эксперты подтверждают, что это отражалось и на ценах. «То, что было закуплено до курсовых колебаний, продавалось по старой цене, остальное - с наценкой от 3 до 15% в зависимости от разряда товара или сырья. Сейчас цены стабилизировались, и на довольно адекватном уровне. Будем надеяться, что надолго».
Анна Кондратьева дала прогноз о том, что ждёт рынок фасадных материалов в России в ближайшем будущем. По её мнению, со временем импортозамещение в сегменте может быть почти полным. Недостающие комплектующие или сырьё будут по-прежнему привозить по параллельному импорту или из нейтральных стран. При этом никуда не денутся премиальные европейские материалы, но цены на них будут расти, в то время как на отечественные стабилизироваться и даже падать. «Конечно, странно было бы радоваться изоляции и санкциям, но раз уж так вышло, то даже из трудной ситуации всегда можно извлечь пользу. В данном случае, развить собственное производство фасадных материалов, - резюмировала Кондратьева. - Но конечно я, как наверное и многие, надеюсь на скорейшее завершение конфликта и снятие санкций. Пусть будет мир, процветает международная торговля и царит свободная конкуренция. Чтобы уже без всяких санкций и дефицита наша продукция могла на равных соревноваться в борьбе за своего покупателя с европейской. Это не утопия».
Окна в новую реальность
Окна - важная часть фасада и вообще, дома. К тому же, остекление порой используется в качестве фасадных решений, особенно, в нежилых зданиях. Поэтому мы решили поговорить и с экспертом в области оконных систем и остеклённых фасадов Мирославом Пожаром. Эксперт начал с актуального. По его данным, цены на окна и остеклённые фасады за последнее время колебались синхронно с курсом валют. Скачки составили порядка несколько процентов. При этом не очень-то приятная «традиция» периодически поднимать цены на 3-5% возникла ещё несколько лет назад, с началом коронавируса. «Проблемы с поставками начались с 2020 года и продолжаются сейчас, - рассказал Пожар. - Внешнеэкономическая ситуация и санкции не способствуют стабилизации цен. Их периодически повышают. Конечно, колебания валютных курсов добавило масла в огонь. Цены росли значительно. На сегодняшний день вслед за стабилизацией курса они понизились, все очень логично и прямолинейно на рынке окон».
По словам спикера, новые санкции серьёзно ударили по отрасли оконной продукции и остеклённых фасадов. В Россию запрещён импорт стекла, многих комплектующих, а также оборудования и химических элементов. При этом, как раз со стеклом в России всё в порядке. Материала в стране достаточно и оно хорошего качества, чего не скажешь о других составляющих производства. Так, в России проблемы с продукцией химической промышленности для оконных конструкций: с утеплителями, герметиками и т.д. Их даже никто не думал производить - традиционно закупали в Европе. Сейчас процесс продолжается посредством параллельного импорта и закупкой у дружественных стран. Похожим образом дело обстоит с электроникой и механикой для оконных систем, но с этим проще - всё необходимое уже везут из Китая.
«Как уже говорил, параллельный импорт никто не отменит, - продолжает Пожар. - Это относится и к иностранной продукции в целом, и к сырью и комплектующим. Особенно это касается высокого класса. Там импортозамещение ещё не на таком высоком уровне, как в более низких. При этом потребители постепенно привыкают к нашим окнам и стеклянным фасадам, многие из них не хуже западных аналогов, и предубеждение покупателя постепенно растворяется. Но пока могу отметить определённую осторожность со стороны клиентов: чтобы убедиться в хорошем качестве российского производителя и полностью ему доверять, нужно время». При этом эксперт отметил, что пока российские дизайнеры и производители работают в русле международных тенденций, не предлагая чего-то нового и прорывного. «Санкции способствуют развитию отрасли в России, постепенно происходит импортозамещение. Уже видно положительное влияние санкций, скажем, на примере деревянных оконных конструкций. Да, это небольшой сегмент рынка - премиальный. Но его пример вдохновляет меня: раньше самое ценное сырьё уходило на запад. Произведённые из него же конструкции к нам привозили европейские оконные компании. Само-собой втридорога. Сегодня из-за санкций хорошую древесину широко реализуют внутри страны уже по более низким ценам. Так что, прогнозы только позитивные. Но я и сам позитивный человек!».
Мнение профессионального сообщества
Обобщённый комментарий по ситуации на российском рынке фасадных отделочных материалов дал Михаил Александрия, исполнительный директор Ассоциации АНФАС «Наружные фасадные системы». «Существенных изменений за последнее время в сегменте фасадных отделочных материалов не произошло: объемы производства и спроса находятся сравнительно на том же самом уровне, что и раньше, - констатировал эксперт. - Но здесь традиционно все зависит от времени года, поскольку в сфере строительных материалов всегда наблюдается четко выраженная сезонность. Например, в начале года спрос, как правило, невысокий, в то время как с началом лета он начинает возрастать – по мере наращивания объемов строительных работ.
Что касается цен, то в первом полугодии мы не фиксировали сильных скачков, однако к концу года и в начале следующего прогнозируем небольшое увеличение – на 2-4%, связанное как с инфляцией, так и ростом стоимости комплектующих, возросшим спросом и прочими факторам. Поэтому говорить о динамике цен будет корректнее в начале следующего года».
Спикер добавил, что дефицит в фасадных отделочных материалах отсутствует – на отрасль практически не повлияли внешние факторы. Как и ранее, российские предприятия производили и производят достаточный объем для удовлетворения спроса. При этом качество российских стройматериалов в зависимости от сегмента может не уступать зарубежным. В каждом ценовом сегменте покупатели могут найти для себя подходящий по качеству и стоимости материал. «При этом в более доступных сегментах мы не фиксировали падение спроса, это скорее было присуще более высокобюджетному классу стройматериалов», - подчеркнул Михаил Александрия.[МП]
О том, как колебались цены на фасадные отделочные материалы и как этот сегмент рынка развивался последние годы, как переживает наиболее жесткие последние мы поговорили с Анной Кондратьевой, которая работает торговым представителем ряда российских и зарубежных брендов фасадных отделочных материалов. «В торговлю стройматериалами пришла из строительства, работала инженером и прорабом, - говорит эксперт. - Больше десяти лет отдала отрасли, последние десять лет - в продажах фасадных материалов. Всегда нравилась эта сфера. Любила разбираться в разных материалах, изучила их хорошо. Когда работа не только связана с любимой сферой, но ещё и неплохо оплачивается и зависит от твоей энергичности - приятно вдвойне. Так что знаю тему с разных ракурсов и сторон: видела во времени и в динамике, как менялась структура рынка».
По словам Кондратьевой, за последние два десятилетия рынок изменился кардинально. Если в начале нулевых большая часть фасадных материалов, особенно, в премиальном сегменте, была привозной, то сейчас очень много российской продукции. «Импортозамещение потихоньку началось лет 12-15 назад. Даже ещё до первых «послекрымских» санкций, - вспоминает спикер. - Санкции 2014 года (и последующие) ускорили этот процесс. Так что, ситуация, сложившаяся после 2022 года не сказать, что слишком уж уникальна. Хотя в плане импорта и вообще международной торговли гайки, конечно, закрутили сильно».
Анна Кондратьева объясняет, что процесс импортозамещения шёл постепенно. Сначала появлялось все больше российских производителей в среднем и эконом-сегменте. После - стали подтягиваться премиальные производители. Сейчас в первых двух импортозамещение можно сказать, полное. При этом, некоторые производители используют привозное сырьё или комплектующие. А вот с премиальным сегментом все сложнее.
Параллельный импорт - главный помощник премиум-сегмента
«На рынке есть достойные российские производители фасадных материалов и в премиум-сегменте, но пока не все покупатели готовы перейти на них, - продолжает Кондратьева. - Еще немало потребителей и застройщиков, которые работают в люкс-сегменте, имеют предубеждение перед российскими производителями. По-прежнему работает магия заграничного: если за чертой России, значит якобы лучше. Это касается и нейминга, и самих товаров. Если жилой комплекс называется, скажем Florenzia Plaza, он не может быть отделан российскими материалами. Такой глупости становится всё меньше, но отрицать это явление бессмысленно. Для любителей европейских материалов есть параллельный импорт. Только цены, конечно, выросли значительно: примерно раза в два по сравнению с 2021 годом. Так что, для желающих раскошелиться, препятствий для приобретения европейских материалов почти нет».
Эксперт пояснила, что у части производителей российских фасадных материалов остаётся проблема с импортным сырьем и комплектующими. Но вскоре её смогут решить двумя путями: перейти на соответствующую продукцию «дружественных стран» и по возможности со временем импортозаместить, все возможности и компетенции для этого наработаны.
Цены: от скачков до стабилизации
Что касается скачков цен в связи с колебаниями курсов валют, отмечавшихся последний месяц, эксперты подтверждают, что это отражалось и на ценах. «То, что было закуплено до курсовых колебаний, продавалось по старой цене, остальное - с наценкой от 3 до 15% в зависимости от разряда товара или сырья. Сейчас цены стабилизировались, и на довольно адекватном уровне. Будем надеяться, что надолго».
Анна Кондратьева дала прогноз о том, что ждёт рынок фасадных материалов в России в ближайшем будущем. По её мнению, со временем импортозамещение в сегменте может быть почти полным. Недостающие комплектующие или сырьё будут по-прежнему привозить по параллельному импорту или из нейтральных стран. При этом никуда не денутся премиальные европейские материалы, но цены на них будут расти, в то время как на отечественные стабилизироваться и даже падать. «Конечно, странно было бы радоваться изоляции и санкциям, но раз уж так вышло, то даже из трудной ситуации всегда можно извлечь пользу. В данном случае, развить собственное производство фасадных материалов, - резюмировала Кондратьева. - Но конечно я, как наверное и многие, надеюсь на скорейшее завершение конфликта и снятие санкций. Пусть будет мир, процветает международная торговля и царит свободная конкуренция. Чтобы уже без всяких санкций и дефицита наша продукция могла на равных соревноваться в борьбе за своего покупателя с европейской. Это не утопия».
Окна в новую реальность
Окна - важная часть фасада и вообще, дома. К тому же, остекление порой используется в качестве фасадных решений, особенно, в нежилых зданиях. Поэтому мы решили поговорить и с экспертом в области оконных систем и остеклённых фасадов Мирославом Пожаром. Эксперт начал с актуального. По его данным, цены на окна и остеклённые фасады за последнее время колебались синхронно с курсом валют. Скачки составили порядка несколько процентов. При этом не очень-то приятная «традиция» периодически поднимать цены на 3-5% возникла ещё несколько лет назад, с началом коронавируса. «Проблемы с поставками начались с 2020 года и продолжаются сейчас, - рассказал Пожар. - Внешнеэкономическая ситуация и санкции не способствуют стабилизации цен. Их периодически повышают. Конечно, колебания валютных курсов добавило масла в огонь. Цены росли значительно. На сегодняшний день вслед за стабилизацией курса они понизились, все очень логично и прямолинейно на рынке окон».
По словам спикера, новые санкции серьёзно ударили по отрасли оконной продукции и остеклённых фасадов. В Россию запрещён импорт стекла, многих комплектующих, а также оборудования и химических элементов. При этом, как раз со стеклом в России всё в порядке. Материала в стране достаточно и оно хорошего качества, чего не скажешь о других составляющих производства. Так, в России проблемы с продукцией химической промышленности для оконных конструкций: с утеплителями, герметиками и т.д. Их даже никто не думал производить - традиционно закупали в Европе. Сейчас процесс продолжается посредством параллельного импорта и закупкой у дружественных стран. Похожим образом дело обстоит с электроникой и механикой для оконных систем, но с этим проще - всё необходимое уже везут из Китая.
«Как уже говорил, параллельный импорт никто не отменит, - продолжает Пожар. - Это относится и к иностранной продукции в целом, и к сырью и комплектующим. Особенно это касается высокого класса. Там импортозамещение ещё не на таком высоком уровне, как в более низких. При этом потребители постепенно привыкают к нашим окнам и стеклянным фасадам, многие из них не хуже западных аналогов, и предубеждение покупателя постепенно растворяется. Но пока могу отметить определённую осторожность со стороны клиентов: чтобы убедиться в хорошем качестве российского производителя и полностью ему доверять, нужно время». При этом эксперт отметил, что пока российские дизайнеры и производители работают в русле международных тенденций, не предлагая чего-то нового и прорывного. «Санкции способствуют развитию отрасли в России, постепенно происходит импортозамещение. Уже видно положительное влияние санкций, скажем, на примере деревянных оконных конструкций. Да, это небольшой сегмент рынка - премиальный. Но его пример вдохновляет меня: раньше самое ценное сырьё уходило на запад. Произведённые из него же конструкции к нам привозили европейские оконные компании. Само-собой втридорога. Сегодня из-за санкций хорошую древесину широко реализуют внутри страны уже по более низким ценам. Так что, прогнозы только позитивные. Но я и сам позитивный человек!».
Мнение профессионального сообщества
Обобщённый комментарий по ситуации на российском рынке фасадных отделочных материалов дал Михаил Александрия, исполнительный директор Ассоциации АНФАС «Наружные фасадные системы». «Существенных изменений за последнее время в сегменте фасадных отделочных материалов не произошло: объемы производства и спроса находятся сравнительно на том же самом уровне, что и раньше, - констатировал эксперт. - Но здесь традиционно все зависит от времени года, поскольку в сфере строительных материалов всегда наблюдается четко выраженная сезонность. Например, в начале года спрос, как правило, невысокий, в то время как с началом лета он начинает возрастать – по мере наращивания объемов строительных работ.
Что касается цен, то в первом полугодии мы не фиксировали сильных скачков, однако к концу года и в начале следующего прогнозируем небольшое увеличение – на 2-4%, связанное как с инфляцией, так и ростом стоимости комплектующих, возросшим спросом и прочими факторам. Поэтому говорить о динамике цен будет корректнее в начале следующего года».
Спикер добавил, что дефицит в фасадных отделочных материалах отсутствует – на отрасль практически не повлияли внешние факторы. Как и ранее, российские предприятия производили и производят достаточный объем для удовлетворения спроса. При этом качество российских стройматериалов в зависимости от сегмента может не уступать зарубежным. В каждом ценовом сегменте покупатели могут найти для себя подходящий по качеству и стоимости материал. «При этом в более доступных сегментах мы не фиксировали падение спроса, это скорее было присуще более высокобюджетному классу стройматериалов», - подчеркнул Михаил Александрия.[МП]
