Архитектура и дизайн особого кода
Идея прошлогодней выставки «Россия» оказалась плодотворной. Один павильон ВДНХ, где смогли представить свое лицо все регионы большой страны, посетили 20 миллионов россиян, что подтвердило – запрос на общенациональную тему существует, и он огромен. Ответом со стороны федеральных властей стала трансформация первоначальной идеи, ограниченной только проведением выставки. Сначала выставочные стенды переместили на территорию существующего Экспоцентра. За этим последовало объявление о создании на базе выставочного проекта современного постоянно действующего Национального центра «Россия». Сейчас во временном павильоне этот центр действует, успешно проводя мероприятия на актуальные темы и собирая тысячные аудитории.
Комментируя успех прошлогоднего проекта, генеральный директор НЦ «Россия» Наталья Виртуозова подчеркнула: триумф выставочной идеи и ее реализация – это итог работы огромного коллектива единомышленников. Сейчас коллектив трудится на временной площадке. Но через несколько лет НЦ «Россия» предстоит переместиться в новое здание, которое будет построено здесь же, на Красной Пресне, на месте существующих павильонов. Дискуссия «Визуальный код России» стала возможностью заявить об этих планах. Наталья Виртуозова обрисовала планы по созданию центра так: «Мы хотим не просто построить здание, а создать пространство будущего, в котором человек может чувствовать себя комфортно, вдохновляться, мечтать и гордиться своей страной». Уже в этом году в пяти регионах России начнут свою работу филиалы центра – павильоны, выполненные примерно в одной стилистике. Они откроются в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре, Рязанской области, Севастополе, Приморском и Красноярском краях и будут знакомить с наследием Международной выставки-форума «Россия» и достижениями нашей страны, в филиалах организуют обширную деловую, культурную и общественную программы.
«Недавно я была в одном из южных регионов страны. Все было прекрасно – горы, солнце, природа, ландшафты, масштабы территорий. К тому же стояла прекрасная погода. Все вроде бы способствовало получению самых замечательных и позитивных впечатлений. Плюсом ко всему была и прекрасная архитектура, доставшаяся нам от дореволюционного прошлого России. Но по мере пребывания в таком месте начинаешь обращать внимание на другое: на магазины в стиле «шуб-туров», разномастные вывески кафе с разбросанными по земле стаканчиками, разнотипными холодильниками с мороженым… Возникает вопрос: неужели, обладая таким богатством – природой, архитектурой, – мы не можем создать рукотворную красоту того же уровня? Мне кажется, это задача вполне посильная для всех нас».
Разговор коснулся и другой темы – выбора единого узнаваемого кода, который бы объединил стилистическое разнообразие регионов России. Воспользовавшись участием в программе тысяч специалистов разного уровня, организаторы деловой программы включили в нее социологический опрос «Нужен ли России единый визуальный код?». Семьдесят два процента опрошенных считают, что нужен. Наталья Виртуозова в связи с этим отмечает: «Визуальный код – это совокупность образов и ориентиров, которые формируют личность, окружающую среду и в конечном счете – национальную идентичность». В дискуссии на эту тему приняли участие эксперты в области архитектуры и урбанистики, представители девелоперского сообщества.
Были выделены ключевые тезисы о многообразии подходов к пониманию визуальной идентичности страны. Участники подчеркнули важность визуального суверенитета, опирающегося на культурный код нации и традиционные ценности при создании современных архитектурных и дизайнерских решений. Здесь, правда, возникает проблема баланса: национальный код должен быть узнаваемым, но при этом сбалансированным, не подавляющим символы и стили разнообразных территорий Федерации. В этом смысле Национальный центр «Россия» становится платформой для формирования единых принципов визуальной коммуникации, а его филиалы – точками трансформации городской среды в регионах.
В ходе работы международной программы «Вглядываясь в будущее» представители бизнеса и власти выразили готовность к сотрудничеству в создании качественной визуальной среды, которая будет способствовать укреплению национального единства и гордости за страну. Таким шагом можно считать меморандум о совместной работе над визуальным образом страны в сфере архитектуры и градостроительства, который был подписан между Национальным центром «Россия» и Клубом инвесторов Москвы. Его исполнительный директор Владислав Преображенский отметил, что для успешной выработки архитектурного кода России необходима синергия усилий урбанистов, социологов, историков, культурологов, проектировщиков и конечно же строителей.
