Новыми драйверами торговых центров станут образование и развлечения

magnific.com

В рамках работы провели 13 глубинных интервью с представителями поколений X, Y и Z, а также опросили более 820 жителей двух столиц в возрасте от 18 до 57 лет. По данным Focus Technologies, трафик российских ТЦ в сегменте развлечений и досуга вырос на 3% год к году за первые четыре месяца 2026 года, тогда как общий трафик торговых центров снизился на 2%.
Наиболее востребованы рестораны и кафе (83% опрошенных), кино (72%), фудхоллы и фудкорты (58%), культурные мероприятия (55%) и концерты (49%). Исследование выявило выраженные поколенческие различия.
75% респондентов, проявивших интерес к образовательным концепциям, заявили, что были бы готовы посещать их на территории ТЦ при наличии такой инфраструктуры. Наиболее востребованные форматы — прикладные мастер-классы и курсы (46%), разовые тематические лекции (44%), долгосрочные образовательные курсы (31%) и образовательные фестивали (26%).
66% респондентов увеличили бы частоту посещений при расширении сферы услуг, 65% — при улучшении навигации, 63% — при развитии развлечений для всех возрастов, 59% — при современном ремонте и дизайне.
Анна Никандрова, партнер Nikoliers, отметила, что торговые центры по-прежнему остаются прежде всего местом для покупок, и именно торговая составляющая продолжает формировать основу их экономики. В последние годы заметно растет значение образовательных, развлекательных, спортивных и других дополнительных форматов, которые дают посетителям новые поводы приезжать в ТЦ и проводить там больше времени. По ее словам, 75% посетителей готовы пользоваться такими форматами, если для них будет создана комфортная среда. Для собственника логика понятна: чем больше у человека причин для посещения и чем дольше он остается в торговом центре, тем устойчивее становится объект. Поэтому сегодня выигрывают те ТЦ, которые наряду с сильным и интересным набором магазинов умеют предложить гостю дополнительные сценарии и поводы для посещения.