Россияне открывают малые города: растет спрос на поездки выходного дня

magnific.com

Самостоятельные поездки растут
«Островок» фиксирует рост интереса к поездкам в малые города России. Летом 2026 года среди городов с населением до 50 тыс. человек наиболее заметно увеличился спрос на бронирование жилья в Черняховске — на 64% год к году, Богучаре — на 55%, Чебаркуле — на 32% и Гусь-Хрустальном — на 15%. В Сестрорецке и Солнечногорске рост составил 10%, в Тарусе — 8%, в Гороховце, Стрельне и Торжке — 5%. Среди городов с населением от 50 тыс. человек до 100 тыс. человек: в Глазове и Чехове – на 25%, в Александрове и Кинешме – на 15%.

Рост спроса на размещение в малых городах в «Островке» связывают с увеличением доли коротких поездок. Туристов привлекают исторические достопримечательности и природные локации, а длительность пребывания остается компактной — в среднем жилье бронируют на одну‑две ночи. Такая динамика напрямую влияет на востребованность апартаментов и небольших гостиниц.

«Домклик» также отмечает рост спроса на небольшие туристические города. Лидерами лета 2026 года стали Зеленоградск, Светлогорск и Пионерский в Калининградской области, а также города «Золотого кольца»: Суздаль, Переславль‑Залесский и Ростов Великий. Число бронирований на этих направлениях выросло в среднем на 15-20% год к году, а стоимость посуточной аренды — на 9-12%. Самым дорогим остается Зеленоградск: в высокий сезон квартира там стоит около 6,5 тыс. рублей в сутки.

При этом интерес выходит за пределы известных туристических центров. В «Домклике» отмечают рост бронирований до 15% в небольших населенных пунктах Карелии, Московской области, Бурятии, Астраханской и Волгоградской областей. Там туристы чаще арендуют дома на два-четыре дня, особенно востребованы объекты у водоемов. На осень сервис ожидает традиционного усиления спроса на города «Золотого кольца».
Данные «Яндекс Путешествий» подтверждают рост интереса к поездкам в малые города. Число бронирований отелей и посуточного жилья год к году выросло в Кабардинке — на 62%, Дивноморском — на 55%, Архызе — на 26%, Сортавале — на 20%, Зеленоградске — на 9%, Суздале — на 8%.

Рост спроса сопровождается умеренным изменением цен. Средняя стоимость ночи в отелях малых городов выросла на 6% год к году, сообщают в «Яндекс Путешествиях». Сильнее всего размещение подорожало в Джубге (+29%), Судаке (+26%), Дивеево (+21%) и Домбае (+15%). Среди наиболее дорогих направлений по средней цене гостиничной ночи — Зеленоградск (15,7 тыс. рублей), Суздаль (15 тыс.), Сириус (14,9 тыс.), Абрау-Дюрсо (13,3 тыс.) и Светлогорск (11,8 тыс.).

При этом в посуточном сегменте средняя стоимость ночи стала выгоднее на 5%, поделились в компании «Яндекс Путешествия». Самыми дорогими направлениями для посуточной аренды остаются Суздаль — 11 тыс. рублей за ночь, Зеленогорск — 9,8 тыс., Янтарный — 9,6 тыс., Светлогорск и Зеленоградск — по 9,5 тыс. рублей. При этом в ряде направлений аренда заметно подорожала: в Териберке средняя цена ночи выросла на 47%, в Кировске — на 17%, Кронштадте — на 12%, Терсколе — на 11%, Судаке — на 8%.

Посуточное жилье занимает 43% от общего числа бронирований в малых городах, средняя стоимость составляет 7 тыс. рублей за ночь. Среди гостиниц наиболее востребованы объекты категории «3 звезды» — на них приходится 28% бронирований при средней цене 9,2 тыс. рублей за ночь. Доля четырехзвездочных отелей составляет 19% (14,8 тыс. рублей), а на категории «2 звезды» и «5 звезд» приходится по 5% при средней цене 5,7 и 24,3 тыс. рублей соответственно.

География растущего спроса также расширяется. Вне традиционных центров внутреннего туризма наибольший прирост числа бронирований зафиксирован в Приволжском федеральном округе (+11%), на Урале (+9%) и Дальнем Востоке (+8%). В Сибири рост составил 2%, рассказали в «Яндекс Путешествиях».

Туроператоры видят рост интереса к городам с историей
Директор Ассоциации малых туристских городов и эксперт Российского союза туриндустрии Константин Анучин называет интерес к малым городам одним из главных трендов лета 2026 года. По данным сервиса путешествий «Туту», в июне-июле 2026 года прирост автобусных туров по сравнению с прошлым годом составил 63% в Тихвине, 55% в Старой Руссе и 37% в Валдае. Особенно заметно вырос спрос на экскурсии в Балтийске (+807%), Манжероке (+322%), Болгаре (+220%), Вязьме (+149%) и Александрове (+146%).

По словам Анучина, растет интерес молодежи к городам с богатым историко-культурным наследием. Все более востребованными становятся маршруты на один-три дня. Одновременно меняется и сам туристический продукт: отели интегрируют историю в сервис, рестораны обращаются к старинным рецептам, музеи внедряют цифровые и игровые форматы, а гиды создают нишевые маршруты, которые глубже погружают туристов в локальную культуру.

— Раньше экскурсии в малые города строились вокруг сухих фактов, дат и цифр: год основания, количество жителей, этапы промышленного развития. Сегодня этого категорически недостаточно, — поделился Константин Анучин. — Подача становится все более эмоциональной и смысловой. Туристу важно не просто узнать, а прочувствовать — оказаться внутри истории, стать ее соучастником.

При этом инфраструктура, считает эксперт, пока развивается медленнее спроса. Только 20-25% из более чем 800 малых городов России готовы предложить туристам качественную инфраструктуру и обслуживание. В популярных направлениях дефицит размещения особенно заметен в пиковые даты.

Сейчас путешествия по малым городам остаются преимущественно бюджетным сегментом: экскурсии обходятся туристам на 28-41% дешевле, чем в крупных туристических центрах, что делает их доступными для широкой аудитории. При этом растет интерес к премиальному сегменту, хотя массового формирования такого продукта пока не происходит, поделился эксперт.

В Ассоциации туроператоров России (АТОР) также отмечают рост популярности поездок на один-два дня, прежде всего среди жителей Москвы и областных центров. Такие поездки становятся дополнением к основному отпуску.

При этом вице-президент АТОР по внутреннему туризму и генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин отмечает, что интерес на турпродукты с малыми городами в составе начал снижаться (после заметного спроса с пандемии и до 2025 года). Продажи организованных туров в этом сегменте снизились примерно на 15-20% по сравнению с прошлым летом. С учетом самостоятельных путешественников общее снижение может составлять 5-10%.

— Главный фактор для малых городов в плане развития туризма — наличие узнаваемого бренда (в том числе зонтичного, как «Золотое кольцо») или собственной яркой «фишки», «упакованной» в концепцию, хотя бы простую. И проблема большинства малых городов в туристическом плане в том, что своей собственной стратегии продвижения и такой «упаковки» у них просто нет, — сообщил Сергей Ромашкин.

Для туроператоров малые города остаются сегментом массового бюджетного туризма: средние расходы на проживание с питанием составляют 4-5 тыс. рублей в сутки. Премиальный турист выбирает уровень сервиса и впечатлений, которые большинство малых городов предложить не может.

От туристического потока к инвестициям
Замдиректора практики по работе с компаниями гостиничного бизнеса и гостеприимства Kept Дарья Попова отмечает, что инвестор сегодня смотрит не столько на численность населения или общий турпоток, сколько на его способность конвертироваться в ночевки, средний чек и круглогодичный спрос. Даже большой поток однодневных туристов сам по себе не гарантирует успешности гостиничного проекта.

— Если говорить о потенциале форматов и городов, то можно выделить несколько категорий. Во-первых, это города, которые уже включены в туристические маршруты. Задача инвестора здесь — увеличить долю туристов, которые остаются на одну ночь и более, в том числе за счет предложения гостю уникального опыта (событийного, гастрономического и т.д.) в дополнение к существующему туристическому потенциалу города, — рассказала Дарья Попова. — Вторая категория — небольшие города рядом с уже сформированными туристическими центрами. Здесь стратегией инвестора может стать создание объекта с концепцией, которая может стать самостоятельной причиной для посещения локации в рамках расширенного туристического маршрута.

Партнер департамента гостиничного бизнеса и туризма CMWP Марина Мережко отмечает, что за последние пять лет внутренний туризм заметно изменился: на фоне ограничений на зарубежные поездки вырос интерес к российским направлениям, особенно к коротким поездкам на 1-3 ночи. В маршруты стали включать небольшие города, которые раньше оставались в стороне от основных туристических потоков. При этом речь идет скорее о формировании нового спроса, а не о перераспределении существующего.

Одновременно поменялся и сам туристический продукт. Малые города предлагают уже не просто «старинные улочки», а уникальную историю конкретного места, интерактивные музеи и новые маршруты. Отдельным драйвером становится гастротуризм: города стараются привлечь путешественников локальными блюдами, фестивалями и гастрономическими брендами.

По словам эксперта, важную роль в росте спроса играет развитие самих территорий и их продвижение. Государственные гранты и инициативы местных властей позволяют реконструировать исторические центры, набережные и музеи, создавать туристические маршруты и туристические коды. Это повышает шансы небольших городов попасть в маршрут путешественника, особенно если рядом есть другие достопримечательности или природные объекты.