Оборот интернет-магазинов в России вырастет на четверть
1 октября 2026 09:33
К независимому e-commerce аналитики относят онлайн-продажи за пределами универсальных маркетплейсов. В 2025 году оборот этого сегмента вырос на 22,5%, в 2024 году на 17,6%, а в 2023 году на 10,4%.
По прогнозу Infoline, в 2026 году независимый e-commerce займет 34,9% российского рынка онлайн-розницы. За год его доля увеличится на 2 п. п. В последний раз показатель рос в 2022 году, после чего несколько лет снижался.
Такая динамика отличается от ситуации на рынке электронной торговли в целом. Data Insight ранее прогнозировал замедление его роста с 19% до 15%. В Ассоциации компаний интернет-торговли ожидают, что общий оборот e-commerce в России по итогам года достигнет 15,8 трлн рублей. На независимый сегмент, по оценке АКИТ, придется около 5 трлн рублей.
Одной из причин роста независимых площадок становится стремление продавцов и брендов снизить зависимость от крупнейших маркетплейсов. По итогам второго квартала 2026 года совокупные комиссии и расходы на логистику для продавцов на основных универсальных площадках превысили 40%.
Президент АКИТ Артем Соколов отмечает рост активности нишевых игроков, включая специализированные маркетплейсы и интернет-магазины отдельных товарных категорий. По его словам, покупатели все чаще ищут уникальные предложения, и такая тенденция характерна не только для российского рынка.
Крупные торговые сети также продолжают развивать собственные онлайн-каналы. По данным Ассоциации компаний розничной торговли, в первом полугодии их продажи через интернет выросли более чем на 20%. Сети используют существующие магазины для сборки и выдачи заказов, что позволяет организовывать доставку и самовывоз в регионах.
Производители и бренды также активнее запускают собственные интернет-магазины. Руководитель Ассоциации представителей электронной торговли Алексей Москаленко связывает этот процесс с ростом расходов на работу через маркетплейсы и стремлением бизнеса распределять продажи между несколькими каналами.
Эксперт считает, что развитие независимого e-commerce вряд ли существенно повлияет на бизнес крупнейших маркетплейсов, но конкуренция площадок за сильные бренды может усилиться.