Как в Москве появился собственный дизайн-код

Дизайн-код – это особый квазинормативный документ, определяющий оформление городского пространства. Здесь важны обе составляющие: речь, во-первых, идет именно об официальных документах, а не декларациях, во-вторых, не только об архитектурном оформлении отдельных зданий, а в том числе о дизайнерской проработке того, что находится между ними.

В средневековых городах единство городской среды (и ее отличие от других городов) складывалось более или менее традиционно: выбор оптимальных для данной местности материалов, красок, цеховые каноны оформления вывесок. Те города, где это устройство сохранилось (ярчайшим примером тому стала Венеция), уже крайне немногочисленны и сами по себе обычно являются памятниками, городами-музеями. Как правило, это города, из центров которых активная жизнь и развитие ушли на периферию или в другие города. Россия была одной из первых стран в мире, где решились на масштабный эксперимент – постройку новой столицы, Санкт-Петербурга, по заданному мастер-плану. Эту линию продолжили екатерининские планы губернских и уездных городов, а в Москву унификация пришла при восстановлении после пожара 1812 года – тогда город познакомился с типовыми проектами, составленными коллективом под руководством Осипа Бове. 

Более малыми архитектурными формами занялись уже в ХХ веке, причем еще до начала советской эпохи: пришла индустриальная эра, а разработать и изготовить типовые элементы уличного дизайна проще крупным тиражом. Интересно, что в мировом масштабе дизайн-код считается впервые введенным в городах Канады в 1950-е годы. Однако и в СССР в это же десятилетие действовали единые и достаточно строгие оформительские стандарты, подкрепленные к тому же унифицированной номенклатурой. От уличных фонарей до скамеек, от вывесок до тележек с мороженым – уличная среда в новых тогда районах, подобных Песчаным улицам, была сделана фактически по дизайн-коду.

Вообще же автором первого российского дизайн-кода можно считать ту же Екатерину II, которая впервые в 1770 году ввела первый регламент уличных вывесок не на заборах и не из кожи и ткани, не более одного аршина от красной линии на тротуар.
А прецедент российского современного городского дизайн-кода был внедрен в Москве в 2012–2013 году при реконструкции Покровки и Маросейки.

Отличие дизайн-кода в полном смысле этого слова от того, что было в СССР и ранее, – в аргументации. Советские оформительские стандарты, как и, например, планы городов и типовые фасады домов периода Российской империи, опирались на эстетику: вот есть красивое решение, разработанное профессионалами, давайте его просто насадим в директивном порядке.

Тогда как дизайн-код – это явление вполне либерально-капиталистическое, аргументируется тем, что его соблюдение повышает экономическую привлекательность всех бизнесов. 

Базовая теория состоит в том, что, когда огромный массив вывесок, витрин и других элементов городской среды приводится в единый эстетический регистр, возникает синергия. Например, житель маленького города, идущий по центральной
улице, испытывает желание остановиться, зайти в красивую кофейню, выпить чашечку кофе. А до введения дизайн-кода
такой мысли у него не рождалось – он хотел быстрее оказаться дома.

Именно с такой аргументацией дизайн-коды появляются сейчас в большом количестве российских городов. Москва тут, безусловно, оказалась и опытным полигоном, и образцом. Здесь производят практики, которые затем экспортируются в менее столичные города России. При этом характерно, что экономически Москве это не так уж и нужно, столица делает это именно в целях создания общероссийской парадигмы. Так, очень богатый и знаменитый человек может не просто носить тот или иной предмет одежды, но и вводить его в моду – другие будут ему подражать.

Распространение дизайн-кодов по стране идет не строго «сверху вниз», от столицы к городам-миллионникам и далее к более малым городам. Все зависит от активности городского руководства, наличия энергичных архитекторов, желающих взяться за это дело. Так или иначе важнейшим пунктом в разработке и реализации дизайн-кода является убеждение: бизнесу эту историю нужно именно что «продавать».

Что касается жителей особенно в малых городах, они оказываются огорошены: неужели не только в мегаполисе, но и у нас дома может быть такое современное пространство? Для многих становится приятным сюрпризом, что данный город может быть городом не только номинально – иметь красивые вывески, уличное освещение.

О том, как как влияют на авторский замысел «самодеятельные» решения собственников жилья и можно ли с ними бороться, можно почитать здесь.

О том, как строят современные технопарки, читайте тут.