Маркетплейсы заняли более трети мебельного рынка России

ИИ Офлайн-магазины сохранили 47% рынка, еще 16% продаж пришлось на собственные интернет-магазины производителей и ретейлеров. Данные приводятся в совместном исследовании performance-агентства Adgasm и агентства мебельного рынка Furniture Communication Project.

Рост маркетплейсов происходит на фоне общего снижения потребительской активности. По данным АМДПР, в первом квартале розничные продажи мебели сократились на 10% год к году. Некоторые категории за это время подорожали на 9–15%.

 Рынок также все заметнее делится на два ценовых сегмента. Президент АМДПР и генеральный директор «Первой мебельной фабрики» Александр Шестаков отмечает сокращение среднего сегмента. Покупатели либо выбирают более доступную мебель, где важны цена и скорость доставки, либо более дорогие индивидуальные решения.

«В стандартном ассортименте покупатель больше ориентируется на цену, доступность и скорость доставки. Поэтому роль маркетплейсов закономерно растет. В более сложных проектах выше среднего другая логика, здесь важнее индивидуальные размеры, материалы, фактура, сложные фасадные решения и возможность адаптировать мебель под конкретное помещение и сценарий использования», — рассказал Шестаков.

По данным «Первой мебельной фабрики», с января по апрель доля сегмента выше среднего в структуре продаж компании увеличилась с 34 до 59%.
Меняются и предпочтения покупателей. По данным «Авито» за второй квартал, продажи мебели и декора в стиле ретро выросли вдвое, в стиле баухаус — в 2,5 раза, в эстетике шинуазри — втрое. Кровати, диваны и кресла в стиле шинуазри стали покупать в 6,5 раза чаще.

Эксперты считают, что главным изменением мебельного рынка становится расхождение двух моделей потребления. Массовая мебель все чаще продается как стандартизированный товар через цифровые площадки, а в более дорогом сегменте покупатели выбирают индивидуальные решения, рассчитанные на длительное использование.