Девелоперы сократили расходы на офлайн рекламу на 12,5% - Московская перспектива
Девелоперы сократили расходы на офлайн рекламу на 12,5%
Средняя цена м2 в Москве, ₽ 374 985
$ 76.62
87.58
Подпишитесь на наши социальные сети

Девелоперы сократили расходы на офлайн рекламу на 12,5%

Российские девелоперы и агрегаторы недвижимости впервые с 2023 года сократили расходы на офлайн рекламу. За январь и май 2026 года общий объем таких бюджетов уменьшился на 12,5%, до 8,4 млрд рублей без учета НДС. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование рекламной группы Starlink.
Девелоперы сократили расходы на офлайн рекламу на 12,5%
Девелоперы сократили расходы на офлайн рекламу на 12,5% Сгенерировано ИИ

По данным исследования, больше всего снизились расходы на рекламу в печатной прессе. Они сократились на 16,3% и составили 109 млн рублей. Бюджеты на радио уменьшились на 13,7%, до 722 млн рублей, на телевидение на 13,1%, до 1,1 млрд рублей, а на наружную рекламу на 12,2%, до 6,5 млрд рублей. Аналитики не оценивали расходы на интернет продвижение, поскольку доступные инструменты пока не позволяют получить достаточно точные данные.

Эксперты объясняют сокращение рекламных вложений охлаждением рынка жилья. На активность девелоперов повлияли высокая стоимость ипотеки, снижение числа сделок, сокращение объемов строительства и ухудшение экономики проектов, прежде всего в столичном регионе. По информации «Ведомостей», рекламный бюджет группы «Самолет» за первые пять месяцев года уменьшился более чем на 40%.

Несмотря на сокращение расходов на продвижение, продажи жилья продолжают расти. По данным ДОМ.РФ, которые приводит издание, с января по май 2026 года девелоперы реализовали 8,8 млн кв.м жилья. Это на 4% превышает показатель аналогичного периода прошлого года.

Участники рынка отмечают, что часть рекламных бюджетов постепенно перераспределяется в цифровые каналы. Девелоперы все чаще выбирают инструменты, ориентированные на привлечение заявок и продажи. По мнению экспертов, дальнейшая динамика рекламных расходов будет зависеть от ключевой ставки, условий ипотечного кредитования, запуска новых проектов и активности крупнейших застройщиков.

Поделиться в социальных сетях