Девелоперы сократили расходы на офлайн рекламу на 12,5%
14 июля 2026 09:34
По данным исследования, больше всего снизились расходы на рекламу в печатной прессе. Они сократились на 16,3% и составили 109 млн рублей. Бюджеты на радио уменьшились на 13,7%, до 722 млн рублей, на телевидение на 13,1%, до 1,1 млрд рублей, а на наружную рекламу на 12,2%, до 6,5 млрд рублей. Аналитики не оценивали расходы на интернет продвижение, поскольку доступные инструменты пока не позволяют получить достаточно точные данные.
Эксперты объясняют сокращение рекламных вложений охлаждением рынка жилья. На активность девелоперов повлияли высокая стоимость ипотеки, снижение числа сделок, сокращение объемов строительства и ухудшение экономики проектов, прежде всего в столичном регионе. По информации «Ведомостей», рекламный бюджет группы «Самолет» за первые пять месяцев года уменьшился более чем на 40%.
Несмотря на сокращение расходов на продвижение, продажи жилья продолжают расти. По данным ДОМ.РФ, которые приводит издание, с января по май 2026 года девелоперы реализовали 8,8 млн кв.м жилья. Это на 4% превышает показатель аналогичного периода прошлого года.
Участники рынка отмечают, что часть рекламных бюджетов постепенно перераспределяется в цифровые каналы. Девелоперы все чаще выбирают инструменты, ориентированные на привлечение заявок и продажи. По мнению экспертов, дальнейшая динамика рекламных расходов будет зависеть от ключевой ставки, условий ипотечного кредитования, запуска новых проектов и активности крупнейших застройщиков.