Стоимость рекламы недвижимости в Max выросла в восемь раз с начала года - Московская перспектива
Стоимость рекламы недвижимости в Max выросла в восемь раз с начала года
Средняя цена м2 в Москве, ₽ 390 663
$ 84.46
€ 98.52
Подпишитесь на наши социальные сети

Стоимость рекламы недвижимости в Max выросла в восемь раз с начала года

26 августа 2026 15:54

Средняя стоимость рекламной публикации в категории «Недвижимость» в мессенджере Max увеличилась с 379 рублей в январе до 3,2 тыс. рублей в июне. Таким образом, за полгода показатель вырос более чем в восемь раз. Об этом рассказал Александр Кукса, сопредседатель комитета по influence marketing АРИР и руководитель агентства SALO.
Стоимость рекламы недвижимости в Max выросла в восемь раз с начала года
Стоимость рекламы недвижимости в Max выросла в восемь раз с начала года

Рост стоимости размещений сопровождается заметным расширением рекламной активности в мессенджере. По данным эксперта, с начала 2026 года объем рекламных размещений в Max увеличился почти в 55 раз, а число активных рекламодателей — в 25 раз.

Одновременно растет эффективность рекламных публикаций. Средний охват одного размещения увеличился со 175 в январе до 2,2 тыс. в июне. Коэффициент вовлеченности (ER) за тот же период вырос с 1,7% до 25,8%.

Стоимость тысячи показов, напротив, после майского максимума пошла вниз. В мае CPM составлял 2,5 тыс. рублей, а в июне снизился до 1,3 тыс. рублей. Как отметил Кукса, аудитория каналов в этот период расширялась быстрее, чем стоимость рекламных размещений.

Вместе с ростом активности увеличился и средний рекламный бюджет. Если в январе рекламодатели в среднем тратили 569 рублей, то в мае–июне этот показатель достиг примерно 10 тыс. рублей.

Динамика в Max выделяется на фоне сокращения затрат девелоперов на ряд традиционных рекламных каналов. В январе–мае 2026 года застройщики направили на рекламу на билбордах, телевидении и в прессе 8,4 млрд рублей без учета НДС. Это на 12,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, когда расходы составляли 9,6 млрд рублей.

Поделиться в социальных сетях

Главные темы месяца

Велопешеходный мост между Мневниковской поймой и районом Крылатское построят до конца года

Новый велопешеходный мост через Москву-реку в створе Островной улицы планируют достроить до конца 2026 года. Он соединит Мневниковскую пойму с районом Крылатское. Работы идут с опережением графика, сообщил мэр Москвы Сергей Собянин.
Сбербанк снова выставил на продажу часть БЦ «Большевик»

Сбербанк предпринял новую попытку продать часть бизнес-центра «Большевик» на Ленинградском проспекте в Москве. В лот вошли 11 зданий общей площадью около 32,7 тыс. кв.м. Начальная стоимость составляет 15,5 млрд рублей с НДС, объявление о продаже размещено на площадке «Домклик».
Кофе на вынос из магазинов бьет рекорды продаж

В 2026 году в российских продуктовых сетях формат «кофе по пути» стал лидером продаж среди всех основных категорий товаров, рассказали «Московской перспективе» в Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ). В целом, за первое полугодие этого года продажи горячих напитков в крупных торговых сетях увеличились более чем на 30-40%, по их же данным. Вместе с кофе на вынос в магазинах потребителей все больше привлекает покупка там же готовой еды: по итогам прошлого года, продажи готовых блюд в крупных федеральных сетях выросли в среднем на 30%, по данным АКОРТ. На этой волне ритейлеры активно оборудуют торговые залы кофе-точками и зонами готовой еды – для них это становится не только точкой роста, но и неким признаком хорошего тона, отмечают эксперты.
Комфорт‑класс продолжает расти даже на фоне общего снижения ввода жилья

В первом полугодии 2026 года объем ввода первичного жилья в России сократился на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, по данным компании «Метриум». При этом в ряде крупнейших городов резко вырос объем введенного жилья комфорт-класса: в Самаре — на 214,9%, Екатеринбурге — на 174,7%, Москве — на 107,2%, сообщили «Московской перспективе» в «НДВ Супермаркет Недвижимости».
Магазины «О’Кей» в Петербурге сменят вывески на «Гипер Лента»

Большинство гипермаркетов «О’Кей» в Санкт-Петербурге до конца 2026 года перейдут под бренд «Гипер Лента». После покупки сети позиции «Ленты» в сегменте гипермаркетов заметно усилятся, пишет «Деловой Петербург».
В Петербурге до 2030 года хотят построить девять многофункциональных комплексов

В Санкт-Петербурге до конца 2030 года девелоперы планируют реализовать девять многофункциональных комплексов общей площадью 324,6 тыс. кв. м. Пять проектов предполагают редевелопмент уже существующих территорий и зданий, еще четыре объекта собираются построить на новых площадках. Такие данные приводит аналитический центр Bright Rich | CORFAC International.
В Госдуме предложили дублировать уведомления о сделках с жильем родственникам

Собственникам недвижимости могут дать возможность указывать родственника или другого близкого человека, которому будут дублироваться уведомления о действиях с их недвижимостью. Такой механизм предлагает ввести зампред комитета Госдумы по строительству и ЖКХ Светлана Разворотнева.
«Юникредит банк» проиграл суд по взысканию ТЦ Fashion House Outlet в Подмосковье

«Юникредит банк» не смог добиться обращения взыскания на торговый комплекс Fashion House Outlet в Московской области, находящийся в залоге по кредитам кипрской компании FH Holding Moscow Limited. Судебные инстанции сочли, что для реализации заложенного имущества банку необходимо разрешение правительственной комиссии. Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на материалы дела.
Застройщики исчерпали финансовый запас прочности на фоне дорогой ипотеки

Высокие ставки и слабый спрос на жилье заметно ухудшили финансовое положение девелоперов. Накопленный в период сильного рынка запас прочности компании в основном исчерпали к концу 2025 года, а дальнейшее восстановление сектора будет зависеть от скорости снижения ключевой ставки. Такой прогноз представило рейтинговое агентство «Эксперт РА».